Halılardan Tişörtlere: Türk tekstil markaları dünyayı nasıl fethetti?
2021'de Türk tekstil endüstrisi, dünya çapında 200'den fazla ülke ve bölgeyi kapsayarak 12,9 milyar dolarlık ihracatla tüm zamanların rekorunu kırdı.
İstanbul Tekstil ve Hammaddeleri İhracatçıları Birliği Başkanı Ahmet Öksüz, geçtiğimiz günlerde ihracatın 2022'de 15 milyar dolara yükselmesinin beklendiğini söyledi.
Türk üretici ve girişimcilerin başarıları hakkında basına konuşan Erdoğan, yalnızca ABD'ye ihracatın son üç yılda istikrarlı bir şekilde arttığını ve bu yılın sonunda 1 milyar doların üzerine çıkacağını vurguladı.
Amerika Birleşik Devletleri tekstil hammaddeleri, kumaşlar, iplikler, giysiler, ev eşyaları ve diğer tekstil ürünlerinin üretimi ve ihracatında dünya liderlerinden biridir. Bu nedenle, rekabetçi ABD pazarına hakim olmak Türk şirketleri için büyük bir başarı olarak görülüyor. Statista tarafından yapılan etkili bir pazar araştırmasına göre , daha 2020 gibi erken bir tarihte, pandeminin ortasında Türkiye, küresel hazır giyim ihracatında ABD'yi geride bıraktı.
40.000'den fazla firma ve tekstil endüstrisinde istihdam edilen yaklaşık 4 milyon kişi bu atılıma katkıda bulundu.
Türk Tekstil sanayisinin başarıya giden yolu neydi?
Osmanlı'dan Cumhuriyet'eTürk tekstil sanayisinin gelişimi Osmanlı İmparatorluğu döneminde başlamıştır. Enfes el yapımı oryantal halılar tüm dünyada her zaman büyük talep görmüştür.
19. yüzyılın ortalarında, Avrupa ve ABD'deki orta sınıftan Türk halılarına olan talep, makine eğirmenin kullanıldığı zanaatkar atölyelerinin gelişimini teşvik etti. Bu yenilik, verimlilikte sıçramaya, üretim maliyetlerinin düşmesine ve Türk mallarının dünya pazarında rekabet gücünün artmasına neden oldu.
Geleneksel halıların yanı sıra fabrika üretimi yün ve pamuklu ürünler, boyalar ve bitmiş kumaşlar ve ardından giyim eşyalarını kapsıyordu. 1870 yılına gelindiğinde, Osmanlı Türkiye fabrikaları bir milyon metreden fazla yünlü kumaş ve bunlardan yapılmış giysiler üretmişti.
I. Dünya Savaşı ve Osmanlı İmparatorluğu'nun zayıflaması ve dağılması, Türk ekonomisine ve hafif sanayisine büyük zarar verdi. Türk bağımsızlık savaşından sonra, ithal mallara vergi konulmasını yasaklayan Lozan Anlaşması'na (1923) göre tekstil, Türkiye'nin ana ithalat kalemi haline geldi.
Ancak, 1929-1939 Büyük Buhranı, emtia bağımlılığını ve "Hammadde için Mallar" politikasını sona erdirdi. Türk hükümeti, kendi bütçesine ve kredilerine dayanarak, başta pamuk olmak üzere endüstriyel ürünlere dayalı kendi hafif sanayisini geliştirme planına girişti.
1933'te hükümet, devlete ait iplik ve dokuma fabrikalarının inşasına borç veren Symerbank'ı örgütledi. Bu, hafif sanayi üretiminde yüzde 60'lık bir artışa katkıda bulundu. Sonraki yıllarda (1940-50), Türk hükümeti hafif sanayi malları üzerindeki ithalat vergilerini artırarak, girişimciler için bir kredi programı sağlayarak ve başka önlemler getirerek tüm özel sektörün gelişimini teşvik etti.
1979'da Dünya İmar ve Kalkınma Bankası ve IMF'den kredi alan Ankara, kendi giyim markalarını yaratmaya ve hafif üretim tesislerini daha ucuz işçilikle ülkenin güneydoğusuna taşımaya başladı. Sonuç olarak, yurt dışına Türk malı giyim ihracatı önemli ölçüde arttı. 1995 yılında, ülkenin toplam ihracatının yaklaşık üçte birini (yüzde 29) oluşturuyordu.
1990'larda Türkiye, tüm küresel giyim pazarının yüzde 3-4'ünü oluşturuyordu. Dünyanın en büyük altı hazır giyim ihracatçısından biri haline geldi ve iplik ve tekstil üretimi açısından dünyanın ilk on tekstil lideri arasında yer aldı.
Bugün Türkiye, gelişmiş tekstil endüstrisine sahip önde gelen ülkelerden biridir. Pamuk üretiminde Avrupa'da 1. sırada yer alan Türk hafif sanayisinin hammadde sıkıntısı yaşamaması, ülkeyi tekstil üretiminde lider konuma getirmektedir.
Çin'i yerinden etmek ve Avrupa'yı fethetmek
AB'nin önde gelen markaları, bilinçli olarak Çin ile iş yapmayı reddetme çabasıyla Türk firmalarına daha fazla sipariş vermeye başladı. Bu istek, özellikle Sincan ve zorla çalıştırma kullanılarak pamuk ekimi ile ilgili sorunlar nedeniyle daha da şiddetlendi.
Ayrıca koronavirüs pandemisi nedeniyle Avrupalı şirketler coğrafi olarak Türkiye'yi kendi pamuk üretimiyle yakınlaştırmayı tercih ediyor. Sonuç olarak, Avrupa şu anda Türkiye'nin tekstil endüstrisinin ana ihracat pazarı (yüzde 50) ve üç ülke - Almanya, İngiltere ve İspanya ürünlerinin ana tüketicileri.
Kalite olarak Türk kumaşları İtalyan ve Alman kumaşları kadar iyidir. Ancak Türk ürünleri Avrupa ürünlerinden daha ucuz. Bu sadece ülkenin ithal hammaddelere bağımlı olmamasından değil, aynı zamanda birçok Türk üreticiyi birleştiren holding şirketlerinin varlığından kaynaklanmaktadır. Örneğin, ünlü Türk giyim markası Colin's, tekstile ek olarak gayrimenkul ve perakende ticareti yapan Eroğlu Holding'in bir parçasıdır.
Markanın bir diğer başarılı hikayesi de Fransız markası LC Waikiki'nin Taha grubu tarafından satın alınmasıdır. Bir Türk markası haline gelen LC Waikiki, yeni bir soluk aldı. 38 ülkedeki marketleri ile “İyi giyinmek herkesin hakkı” mottosuyla hareket eden firma, müşterilerine ucuz ama kaliteli kıyafetler sunuyor.
Ancak, tüm Türk ürünleri bütçe malları ile temsil edilmemektedir. Birçok şirket daha pahalı bir fiyat segmentine geçti. Örneğin Mavi, dünyanın önde gelen premium denim giyim markaları listesine girdi. Hedef kitlesi lüks kıyafetleri tercih eden gençlerdir.
British Time dergisi Mavi'yi uluslararası ilk Türk markası olarak adlandırdı ve Romy Strayed, Barbara Palvin ve Adriana Lima (Victoria's Secret'ın "melekleri") gibi uluslararası top modeller şirketin yüzü oldu.
Taç, Yataş, Özdilek, English home ve Altınbaşak keten firmaları dünya çapında da çok popüler oldu.
Dünya Liderliği
Türk hafif sanayisinin bir diğer öncüsü de halı dokumacılığıdır. Türkiye'nin en eski geleneksel sanatlarından biridir ve yüzyıllardır ülke dünya için çok sayıda halı üretmiştir. Türk dokumacılığının ünlü örnekleri Selçuklu savaşçı hanedanı dönemine kadar uzansa da Osmanlı döneminde zirveye ulaşmıştır.
Osmanlı devletinden halıların inanılmaz popülaritesi Rönesans sanatçıları tarafından bile tasvir edildi: Genç Hans Holbein, Lorenzo Lotto ve diğer ünlü sanatçıların eserlerinde.
Osmanlı döneminde Türk saray soyluları için nefis halıların dokunduğu Uşak'taki atölyeler tüm dünyada ünlüydü. Antik örnekler arasında, zarif arabesk görüntüleri ile yoğun bir şekilde paketlenmiş yan çizgileri olan Uşak halıları sıklıkla bulunur.
Bugün Türkiye'deki tüm halıların yüzde 99'u evlerinde veya fabrikalarında çoğunlukla kadınlar tarafından el yapımıdır. Ülkenin 2021 yılında halı ihracatından elde ettiği gelir 3,45 milyar dolardı. Türkiye halı ihracatında dünya birincisi.
Türk hafif sanayisi, ekonominin en hızlı büyüyen sektörlerinden biridir. Ürünleri, kalifiye personel ile son derece teknik fabrikalarda üretilmekte olup, Türk hafif sanayisinin ürünleri, dünya pazarlarında önemli nişler işgal eden rekabetçi ürünlerdir.
"Made in Turkey" etiketine sahip tekstil ve hazır giyim sektörü, uluslararası pazarlarda rekabet edebilir ve gelecekte yeni zirvelere ulaşması muhtemeldir.